Redacción Ciencia. – El contenido que circula en las redes sociales estaría contribuyendo al aumento del consumo de cannabis, especialmente entre los jóvenes, al presentar sus efectos como una experiencia asociada con la relajación, la diversión y la felicidad, mientras las advertencias sobre sus posibles riesgos aparecen con mucha menor frecuencia.
Así lo plantea un estudio de investigadores estadounidenses publicado en la revista Addiction, que analizó 837 publicaciones de Instagram realizadas entre febrero de 2024 y febrero de 2025 por nueve marcas de productos con cannabinoides psicoactivos derivados del cáñamo en Estados Unidos.
La investigación encontró que el 52 % de las publicaciones vinculaba el consumo con la relajación o la felicidad, mientras que el 49,6 % utilizaba elementos dirigidos o atractivos para los jóvenes, entre ellos memes, dibujos animados y referencias a la cultura popular.
En contraste, las advertencias sobre salud o edad estuvieron presentes en apenas el 2,5 % del contenido analizado.
Los investigadores sostienen que esta exposición constante puede modificar la percepción que tienen los usuarios sobre el cannabis, al mostrarlo principalmente como una sustancia asociada al ocio y a experiencias positivas.
Mayor exposición, menor percepción de riesgo
El estudio se suma a investigaciones anteriores que han encontrado una relación entre la comercialización del cannabis en redes sociales, una percepción más favorable de su consumo y un mayor uso de estos productos.
La preocupación aumenta por el alcance que tienen estas plataformas entre adolescentes y adultos jóvenes, un público que puede estar especialmente expuesto a contenidos que presentan el cannabis de manera atractiva.
Las bebidas con cannabinoides fueron las que mostraron una mayor presencia de mensajes recreativos: el 84,3 % de sus publicaciones utilizó este tipo de contenido. También se detectó una elevada orientación hacia los jóvenes en las publicaciones sobre vaporizadores y productos comestibles.
Un fenómeno que preocupa a investigadores
Los autores señalan que el consumo de productos de cáñamo con efectos intoxicantes ha aumentado en Estados Unidos en los últimos años y que, paralelamente, se han registrado casos de intoxicaciones, visitas a emergencias y episodios psicóticos.
Aunque el estudio no establece por sí solo que las redes sociales sean la única causa del incremento del consumo, sus resultados apuntan a que la exposición frecuente a contenido favorable al cannabis y con pocas advertencias podría estar contribuyendo a normalizar su uso.
Para los investigadores, la escasa regulación de este tipo de contenido representa un desafío, especialmente cuando las publicaciones pueden llegar fácilmente a usuarios jóvenes.